L’innovation des PME primée par INTERMARCHE

2018

Intermarché - Groupe Les Mousquetaires

Chiffre d'Affaires : 28,7 Mds d'€
Effectif : 146 000 - en 2016
Pays (siège social) : France
Site internet : www.intermarche.com
Contact :

Parc de Treville - 3 Allée des Mousquetaires
91078 BONDOUFLE CEDEX
01 69 64 11 06
<b>INTERMARCHE Innovation PME</b>

Contexte

INTERMARCHE est la principale enseigne du groupement de 3041 chefs d’entreprise « Les Mousquetaires », créée en 1969 par 92 ex adhérents. Partenaire historique des PME, Intermarché organise chaque année depuis 2011 le Grand Prix Innovation PME ; la 5e édition de septembre 2017 a sélectionné 10 produits sur 100 PME candidates mis en rayon en 2018.

objectif

  • Soutenir et encourager la recherche et l’innovation des PME partenaires
  • Diffuser en magasin les nouveaux produits sélectionnés
  • Mieux répondre aux attentes des consommateurs par une offre renouvelée

Démarche

  • Le concours est ouvert chaque année, depuis 2011, aux PME souhaitant présenter leurs innovations
  • Une centaine d’entreprises, présélectionnées en partenariat avec la FEEF (Fédération  des Entreprises et Entrepreneurs de France, association qui regroupe 800 PME fournisseurs de la distribution),  viennent présenter leurs produits innovants  en avant-première, pendant une journée, au siège du groupe à Bondoufle (91), devant un jury composé de professionnels, de collaborateurs et de clients d’Intermarché
  • Les 10 produits choisis parmi les candidats remportent quatre mois de référencement dans les 1 800 Intermarché du territoire national, au prix de vente préconisé par l’industriel, et sont mis en valeur par une PLV spécifique en magasin et dans le prospectus national. Intermarché reverse aux entreprises lauréates l’intégralité de sa marge durant cette période, afin de financer leurs efforts en recherche et développement
  • Les 10 produits sont ensuite soumis au vote des clients Intermarché (800 000 en 2013) pendant un mois, en début de l’année suivante, pour déterminer le grand vainqueur qui bénéficie de quatre mois de référencement supplémentaires. Le concours est relayé par la presse ce qui permet un effet tremplin pour les PME sélectionnées.

Facteur clé du succès

  • Engagement historique d’Intermarché avec des PME partenaires
  • Visibilité et apport de financement pour l’entreprise lauréate

Contribution à la performance de l'entreprise

  • 10 produits lauréats référencés gratuitement chaque année depuis 2011 dans les 1800 magasins du territoire national, avec PLV et tracts
  • Vote des consommateurs pour le grand vainqueur qui bénéficie de quatre mois de référencement supplémentaires. (début 2013, 800 000  votes)
  • Marge du produit vendu intégralement versé à la  PME pendant 4 mois

Bénéfices pour la filière

  • Visibilité des produits et soutien financier à la recherche des PME
  • Encouragement à concevoir et lancer un produit ex Bret’s et sa chip’s « saveur marine »
  • Tremplin de croissance ; 50 PME sélectionnées depuis 2011 ont pu développer leurs projets innovants