TERRES OLEOPRO, une marque pour soutenir l'agriculture française

objectif

Afin de répondre à ces interrogations du grand public, la filière s’est fixée pour objectifs :

• Identifier les plantes riches en huiles ou en protéines dans les produits du quotidien, grâce à un logo
• Faire de la pédagogie sur les cultures et leurs applications
• Expliquer le métier d’agriculteur
• Assurer des débouchés aux agriculteurs
• Valoriser une filière nationale dynamique et moderne

Démarche

I . La réflexion stratégique et la naissance d’une marque

La marque Terres OléoPro a été créée grâce à l’union des 4 organismes complémentaires de la filière : l’interprofession Terres Univia, le centre technique Terres Inovia, la fédération française des producteurs d’oléagineux et de protéagineux FOP et la société d’investissement du groupe Avril, Sofiprotéol.

La création d’une marque par une filière agricole est apparue comme un moyen pertinent de s’adresser au consommateur et de récréer ce lien direct agriculteur-consommateur.

La marque doit aider à rétablir la juste réalité des agriculteurs, par une totale transparence de leur quotidien et maintenir cette confiance qu’ont les consommateurs dans le monde agricole.

II. Rédaction d’un cahier des charges

Sur les cultures colza et tournesol (cultures principales de la filière) engageant tous les maillons : agriculteur, stockeur, usines et marques sur des garanties comme :

• des graines cultivées en France dans le respect des pratiques culturales raisonnées (prise en compte de l’empreinte écologique et du capital sol)
• le respect des ressources en eau
• des rejets en CO₂ maitrisés
• des bonnes pratiques de stockage et de transformation pour assurer la qualité des graines et des produits finis
• la santé des Hommes

III. Le déploiement d’une identité graphique et d’actions de communication

• Digital

- Site internet

- Rséeaux sociaux

- Création d’une websérie de 45 épisodes sur le monde agricole « Paroles de Terres »

• Publicité : campagnes dans la presse papier
• Editions : création de supports pédagogiques et d’une mallette pour les scolaires
• Evénementiel : stand au Salon de l’agriculture et lors d’événements en régions
• Newsletters à destination des IAA…

IV. Recherches de marques partenaires

Si celles-ci incorporent des plantes riches en huiles ou en protéines dans leurs produits et si elles respectent le cahier des charges, elles peuvent alors porter le logo Terres OléoPro.et bénéficier d’un avantage concurrentiel

Facteur clé du succès

• TOP apporte de l’information et de la réassurance par la transparence et la qualité et répond ainsi aux attentes des consommateurs
• Promotion de toute une filière, création de valeur partagée et produits garantis origine France
• Réappropriation de l’image et de la communication du monde agricole

Contribution à la performance de l'entreprise

• Harmonisation de la communication de la filière
• Meilleure coordination entre toutes les structures de la filière
• Légitimité de Terres de Comm, structure experte en communication grand public
• Etendue et diversification des missions confiées à Terres de Comm

Bénéfices pour la filière

• Renforcer la visibilité de la filière auprès du consommateur et recréer le lien agri-conso
• Soutenir l’agriculture française en expliquant le métier d’agriculteur et des bonnes pratiques agricoles
• Assurer une meilleure transparence sur l’origine des produits

http://www.terresoleopro.com/la-marque/nos-garanties